放眼世界，從色彩品牌營(yíng)銷策劃的高度去學(xué)習(xí)色彩，對(duì)于品牌設(shè)計(jì)師而言，具體設(shè)計(jì)的色彩搭配方法只是“術(shù)”，而商業(yè)設(shè)計(jì)的最終目的是品牌營(yíng)銷策劃，因此，色彩品牌營(yíng)銷才是我們真正要掌握的“道”。
談到行銷要提到美國(guó)市場(chǎng)中著名的“七秒定律”，又何謂“七秒定律”？即消費(fèi)者在7秒鐘內(nèi)決定是否想買東西。可見(jiàn)色彩對(duì)于市場(chǎng)品牌營(yíng)銷策劃策劃的重要性，因此誕生了色彩品牌營(yíng)銷的概念。
例如，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)之間的市場(chǎng)品牌營(yíng)銷策劃之戰(zhàn)，色彩品牌營(yíng)銷被演繹的淋漓盡致。盡管從產(chǎn)品的包裝到文案的廣告詞，或者是廣告的情節(jié)設(shè)計(jì)，甚至各種情懷都被拿來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，但當(dāng)我們聽(tīng)到可口可樂(lè)和百事可樂(lè)時(shí)，最先想到的是什么？?jī)蓚€(gè)牌子的LOGO？廣告詞？代言人？盡管大家會(huì)有不同的看法，但大多數(shù)人首先想到的還是紅色和藍(lán)色，這就是顏色在市場(chǎng)品牌營(yíng)銷中所具有的不可撼動(dòng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
那么，究竟什么是色彩品牌營(yíng)銷呢？雖然國(guó)內(nèi)外許多專家對(duì)色彩品牌營(yíng)銷的概念都有各自的理解，但歸根結(jié)底，色彩品牌營(yíng)銷是以顏色為核心，然后通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的顏色需求進(jìn)行分析，進(jìn)而運(yùn)用顏色來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的顏色需求，通過(guò)顏色來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的購(gòu)買，從而提高銷售量。
顏色品牌營(yíng)銷結(jié)合了顏色和品牌營(yíng)銷兩方面的知識(shí)，一方面分析了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)顏色的具體偏好，另一方面在品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝的顏色設(shè)計(jì)以及廣告品牌營(yíng)銷等方面，滿足目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)顏色的具體需求，最終實(shí)現(xiàn)需求、顏色、商品三者的有機(jī)結(jié)合，從而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
顏色品牌營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者的影響可分為兩個(gè)方面，一方面是對(duì)消費(fèi)者心理的影響，另一方面是對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響。
顏色對(duì)消費(fèi)者的心理影響，如果與我們的設(shè)計(jì)配色相對(duì)應(yīng)就是顏色印象，在品牌營(yíng)銷中不同的顏色會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的心理狀態(tài)和感覺(jué)。如紅色能給人以歡樂(lè)，活力的特質(zhì)，能使人產(chǎn)生溫暖，熱情，歡樂(lè)的聯(lián)想。
例如肯德基的紅色，也是在同類型的顏色資源上搶得先機(jī)，而這種紅色更有優(yōu)勢(shì)，假如你開(kāi)車經(jīng)過(guò)一條商業(yè)街，你可能會(huì)錯(cuò)過(guò)漢堡王，但是不會(huì)錯(cuò)過(guò)肯德基，我們?cè)陴囸I的時(shí)候，想要尋找餐飲店，最吸引人的不是招牌上的字，而是顏色，因?yàn)槟欠N紅色實(shí)在太引人注目了。
這就是色彩品牌營(yíng)銷的成功案例，雖然我們是從企業(yè)或品牌的高度來(lái)談色彩品牌營(yíng)銷，但色彩品牌營(yíng)銷不分大小，有設(shè)計(jì)的地方有色彩的地方可以使用色彩品牌營(yíng)銷，回到我們的設(shè)計(jì)上，當(dāng)然是這樣，比如現(xiàn)在可能從事人數(shù)較多的行業(yè)應(yīng)該是電子設(shè)計(jì)，那么聽(tīng)了我今天的講解后，你看了屏幕前面的介紹，下次在為你的客戶設(shè)計(jì)詳細(xì)頁(yè)面時(shí)，能不能考慮一下色彩品牌營(yíng)銷？在您所服務(wù)的客戶家里，只要您使用成功，就一定能使您的產(chǎn)品增加一些銷售量。
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